拥有大批中青年妇女拥趸的国民老公“王思聪”，因犀利毒舌的时事评论大热的Papi酱，科技搞笑漫画创作怪咖天才小熊猫都以相当高的人气走红网络。

      他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。

      网红的兴起，除了娱乐大众之外，也掀起一番独特的商业模式，很多企业、传媒集团借助网红的高人气进行品牌传播，实现了从品牌到人牌的跨越转换，甚至有风投出价买断Papi酱等网红的视频广告位，并以拍卖方式高价出售。这种商业模式的兴起无可厚非，网红本身也可以借助视频、图片段子等高点击量赚取利润。
 

      然而这却在知识产权界也引起不小的风波。比如，格力集团老总董明珠在粉丝关注众多的自媒体上因改编小柯的“因为爱情”惹出事端，并被要求索赔500万；与之不同的另一位新晋网红则跪地躺枪，“翻船体”漫画在未被署名情况下被大肆转载遭侵权，而原作者也只是凭借《崩溃了，一个声明》的文章弱势发声。但据媒体报道，此后侵权情况有所改善，但仍有奉行“拿来主义”者屡见不鲜。
 

      对于著作权纠纷频发的现实，曾有文章指出，其核心是追逐利益，从另外一个层面上讲，大多数时候也是由于著作权被侵害一方担心维权成本太高，因而没有“较真儿”。不管是侵权，还是被侵权，以上两个案例都体现了知识产权界著作权保护尚待完善，而网红的兴起，又给知识产权界的保护增加了难度。

      原因在于，网红通过人牌实现品牌的营销嫁接，吸粉能力强大，在传播途径上更灵活，影响面广，他们借助网络平台，通过视频、图片、文字等大量快速转载实现病毒式传播，在短时间内造成大范围的影响力，因而当知识产权案件发生后，影响更加不可控，更加恶劣；同时，在传播内容上，网红借助泛娱乐化的内容，通过将严肃的知识产权内容普罗大众化，甚至哗众取宠，更多以低级趣味内容吸引网民注意，知识产权保护意识十分淡薄。

      那么针对知识产权保护这个相对传统、严肃的行业来讲，当人牌为品牌进行背书时，如何应对网红兴起带给知识产权行业的冲击，可能是当下最应思考的问题。
 

      其实，从网红自身来讲，不管是为他人做嫁衣还是自我盈利，都应该以身作则。作为粉丝众多的拥有者来说，在知识产权保护，尤其是版权保护方面，更应该从内容上尽量做到原创，不随意对原作进行嫁接改动，即便是要借用原作，也要尊重原创，标明出处。其次，原作者也应该增强版权保护意识，当作品被各种网红肆意传播时，应该自觉维护合法权益，当作品受到侵害时，要勇敢发声，及早将侵权行为扼杀在摇篮里，从源头杜绝，拒绝作品未经授权的转载。同时，国家应当尽快弥补著作权相关法律存在的漏洞，尤其规范网络转载、网络再加工等可能引起知识产权保护波澜的行为。

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