晋江新闻网2016年3月15日报道，原本有望成为A股第一家体育用品企业的乔丹体育股份有限公司，由于缠上商标侵权官司和其他一些因素，公司挂牌时间一拖就是四年多。日前，乔丹体育股份有限公司IPO终于顺利通过了发审会。

       向乔丹体育发难的是美国前篮球明星“飞人”迈克尔·乔丹，而幕后主使则是全球运动用品制造商耐克公司。争议的核心是乔丹体育注册“乔丹”、“QIAODAN”等商标是否侵犯了乔丹的姓名权，而争议的焦点则是“乔丹”与迈克尔·乔丹有没有唯一对应关系。尽管北京市第一中级人民法院认定，“乔丹”只是常见的美国人姓氏，乔丹体育公司注册、使用“乔丹”系列商标的行为不侵犯迈克尔·乔丹的姓名权或肖像权。但是，乔丹体育不仅注册了乔丹商标，而且还将乔丹几个儿子的名字也注册了商标，因此，乔丹体育注册乔丹商标的初衷是为了借助乔丹的名人效应，其主观恶意是存在的。
苦熬四年，乔丹体育终于可以上市了。然而，这四年乔丹体育也许错过了很多发展机遇，至少这四年的时间成本是无法弥补的。其中的得与失还是值得思考的。乔丹体育的得，是在发展之初借助名人效应走了捷径；乔丹体育的失，是在发展过程中一直伴随着道德非议和侵权指控，纠纷不断，尤其是在壮大之后、上市关头不可避免地深陷诉讼泥潭。争议和纠纷的胜利固然避免了乔丹体育的灭顶之灾，但是，无罪（不侵权）不等于无辜，只要乔丹字号、乔丹商标还在使用，乔丹体育就会一直背负着道德的非难，而且这种状况几乎是不可能改变的。

       笔者的结论是，创业者要有远见，不能贪小利、走捷径，干净的品牌要靠干净的手去创造。

       作者：北京惠腾律师事务所  任虎成律师