深圳市贝婴嘉贸易有限公司对其注册在第29类的10548878号“BABY JOY”商标被商标局驳回不服，特委托我公司代理该商标的驳回复审事宜，并最终取得维权成功。
案情回顾：
申请人是一家集生产加工为一体的有限责任公司，初生婴儿配方奶粉、较大婴儿配方奶粉、幼儿成长配方奶粉是本公司的主营产品。总部座落在深圳，是唯一贝婴嘉奶粉大陆销售公司，是一家经国家相关部门批准注册的企业，是善腾集团在中国区唯一注册品牌。
申请商标是由申请人深圳市贝婴嘉贸易有限公司申请注册的，该品牌长期使用并且已经销售多年，在国内外消费者中具有广泛知名度，凭借优质的产品质量和贴心的服务，使申请人成为同行业中数一数二的生产者。申请人不断地对使用申请商标的产品进行推广，现已在国内外多个国家进行销售并且均未出现过质量问题，消费者十分满意，销售量也随之逐年增加。
申请商标具有独特的设计理念，并不仅仅直接表示指定使用商品的特定消费对象，具有显著性，完全可以起到商标的识别作用。申请人制作了精美的宣传彩页以及在网站上，宣传申请商标“BABY JOY”。申请人在对申请商标的长期使用过程中，使申请商标显著特征更加突出，并在消费者中具有相当高的知名度。不会造成消费者混淆与误认，应当作为商标被核准注册。
申请人具备较强的的创新及知识产权保护意识，在知识产权的保护上有一套行之有效的保护措施。申请人认为品牌不仅仅是外在的视觉
象符号，而是贯穿整个企业经营活动体系。申请人非常注重品牌的合法保护，在5类别已经成功注册了8220075号“
”商标，随着申请人影响力、知名度的急速扩张，出于品牌战略的迫切需要，才审慎的在29类别上提出了申请商标“
”的注册申请，目的正当明确，应当予以公告。
申请商标完全属于申请人自行创意，具有自身独特的含义，在实际使用过程中根本不会使消费者产生混淆，消费者完全可以凭借商标的差异对其做出正确的判断，从而对使用两商标的商品不致产生误认误购现象，更不会影响公平有序的市场竞争环境。
综上所述，申请商标并不仅仅直接表示指定使用商品的特定消费对象，不违反《商标法》的有关规定，应当予以核准注册。申请人在对申请商标的长期使用过程中，使申请商标显著特征更加突出，并在消费者中具有相当高的知名度。不会造成消费者混淆与误认，应当作为商标被核准注册。立足于我国《商标法》的基本原则，申请商标的注册并不与任何商标发生冲突，并具有显著性和识别性，申请商标正常合法的注册理应受到保护。由于我公司律师分析的有理有据，商评委最终裁定10548878号“BABY JOY”商标予以初步审定。
